Antecedentes de los Medios de Comunicación Masiva
Los medios de comunicación masiva son aquellos que se
envían por un emisor y se reciben de manera idéntica por varios grupos de receptores, teniendo
así una gran audiencia; el mundo los conoce y reconoce como:
Televisión
Radio
Periódico
Etc.
Los medios masivos son utilizados en la publicidad, la
mercadotecnia, la propaganda y muchas formas más de comunicación. Con el principal
objetivo de reducir el tiempo invertido en la comunicación, enviando un solo
mensaje a toda la sociedad.
La principal finalidad de los medios masivos es informar,
formar y entretener, es por ello que dentro de los mismos medios existen
diferentes tipos, para distintas finalidades. Pero por otro lado, la
comunicación en masa suele reducir o eliminar las relaciones interpersonales
del proceso de la comunicación, y tiende a separar a los individuos de su
entorno sociocultural tradicional, generando una masa integrada por miembros
Ahora,
los principales tipos de medios masivos
son los siguientes:
Impresos:
Originados a partir de la invención de la imprenta en 1440. Y se pueden ubicar
los diarios, periódicos, folletos, revistas, volantes, panfletos.
Radiofónicos. En
este grupo se ubican la radio, que se vale de ondas para emitir
señales sonoras y puede ser AM o FM
Cine: Es un medio
audiovisual que tiene sus orígenes a finales del siglo XIX y se
lo asocia al arte y al entretenimiento.
Televisión: También
es un medio audiovisual que surgió en la década de 1920, por el que
se emiten géneros de todo tipo como información,
entretenimiento, publicidad, propaganda, documentales y otros.
Internet:
Se vuelve masivo a partir de los años 1990. Y se pueden emitir mensajes
escritos, sonoros, audiovisuales o una combinación de todos ellos y
en él confluyen todos los géneros: entretenimiento, información,
propaganda, publicidad, y más
Una de sus principales maneras para sacar provecho de su
masividad, es promover configuraciones de la realidad que tienden a definir los
saberes que condicionan la forma de comprender y actuar en un mundo cada vez
más homogeneizado. Y al ser productores culturales, crean realidades; pero como
toda creación, es creada de manera intencionada para cumplir un objetivo. En
otras palabras, logran manipular a las audiencias, haciéndolas ver, escuchar o
leer lo que los medios quieren que veas, escuches o leas.
Se puede concluir, con base en la información
proporcionada anteriormente, que los medios de comunicación masiva son una gran
herramienta que se ha vuelto un medio vital para la comunicación actualmente. Y
como toda herramienta, solo se encuentran ahí esperando a ser usadas. Por lo
que dependiendo del uso que se le dé, pueden ser catalogados como un medio
positivo o negativo. Ya que de igual manera en que sus principales funciones
son informar, entretener y educar, de manera masiva. Siendo aspectos positivos.
También es necesario decidir el cómo y qué informar, educar y entretener. Y eso
incita al sobre control y abuso de ese poder. Al final, lo importante es
recordar que como generador/creador de esos contenidos de medios masivos, se
debe siempre mantener el enfoque principal de dichos medios, asumiendo total
responsabilidad por lo que pueden desencadenar. Y uno como audiencia o
espectador, nuestro deber es estar consciente del control y manipulación que
los medios pueden tener sobre nosotros.
Referencias
Dominguez, E. (2012). Medios de Comunicación Masiva.
Recuperado de http://190.57.147.202:90/jspui/bitstream/123456789/684/1/Medios_de_comunicacion_masiva.pdf
Castillo, B. (2011). Medios Masivos de Comunicación: una
construcción de la realidad. Recuperado de file:///C:/Users/Nena/Downloads/1824-Texto%20del%20art%C3%ADculo-5680-1-10-20150713.pdf
Cruz, M. (2012). Los Medios Masivos de Comunicación y su
papel en la construcción y deconstrucción de identidades: apuntes críticos para
una reflexión inconclusa. Recuperado de: file:///C:/Users/Nena/Documents/UPAEP/Segundo%20Semestre/Herramientas%20y%20Comu.%20D/14-Reflexi%C3%B3n%2001.pdf
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