3.2. En la actualidad

 Conforme los estudios y avances tecnológicos fueron evolucionando, los medios de comunicación masiva no se quedaron atrás. Pero tampoco, sus estudios. Y gracias a ellos, en pleno siglo XXI podemos adentrarnos y comprender a mayor escala la razón de ser y verdadera función de estos medios de masas. 

Comenzando con el término denominado "Media Effect". Ahora más que nunca, es claro que los medios masivos pueden afectar, influenciar y distorsionar la manera en que vemos el mundo. Puesto que la manera en que llega y procesamos la información, esta totalmente manipulada y estratégicamente creada para una audiencia en específico. 

Y actualmente, las maneras en que logran hacerlo, son las siguientes:

• Priming- Es la manera en que al comunicar una noticia o información sobre algo, inmediatamente te hace relacionarlo con algo más que te involucre a nivel más personal. Por ejemplo, hablar sobre el presidente de Francia, termina haciendo que pensemos en como afecta su economía o pensar en el viaje que hiciste o planeas hacer a Francia.
• Ajuste de Agenda- Refiriéndose a que los medios controlan la información que nos llega y por tanto lo que terminamos pensando de ella. Enfocándose en seleccionar qué historias contar.
• Encuadre- Los medios solo presentan un lado o versión de lo sucedido. Como una fotografía, ellos escogen lo que vamos a ver sobre el todo de una imagen o situación. Enfocándose en cómo contar las historias. 
• Cultivo/Cultivación- Después de pasar horas, meses y años viendo la televisión o cualquier medio; las personas comienzan a dejar de diferencias entre la realidad y la ficción (siendo estas el objetivo inicial de los medios). Debido a la constancia, llamatividad y argumentación (guión) de los anuncios o información, las personas comienzan a creer en todo lo que leen, ven o escuchan de los medios.